Корейские музыкальные платформы: борьба за выживание

Кто вырвался вперёд?

Корейские музыкальные платформы, такие как Melon, Genie и FLO, оказались под серьёзным прессом. Почему? Всё просто: YouTube Music стремительно отбирает пользователей благодаря бесплатным возможностям и премиум-доступу, который идёт в комплекте с подпиской на YouTube.

Задумайтесь: по данным исследования Корейского агентства контентной индустрии за декабрь 2023 года, больше половины пользователей в Корее — а это целых 51,1% — переключились на иностранные сервисы вроде YouTube, YouTube Music и Spotify. Тем временем доля корейских платформ впервые за всю историю упала ниже 50%, составив 48,9%. Это, друзья, настоящий тревожный звоночек для местных игроков.

Почему все выбирают YouTube Music?

Есть ли тут что-то удивительное? Пожалуй, нет. Ведь YouTube Music — это такая штука, которая логично встроена в уже привычный всем YouTube. В 2023 году им пользовались 11,7% корейцев, а в 2024-м эта цифра выросла почти до 20%. Да, скачок более чем на 8%! Подпишись на премиум YouTube — и музыка у тебя в кармане.

Но лидером местного рынка всё ещё остаётся Melon. Его доля составляет 27,5%, хотя и она снизилась на 5% за год. Что касается других игроков — Genie, FLO, Naver Vibe, Bugs и Soribada — их позиции ещё слабее, что только усиливает напряжение на рынке.

Как корейские платформы пытаются удержать пользователей?

Сдавать позиции без боя? Это явно не про корейские платформы! Они активно придумывают, как удивить аудиторию и сохранить её верность.

Melon: на шаг впереди

Melon знает, как зацепить пользователей. Среди его "фишек":

• Melon Magazine — эксклюзивные статьи, музыкальные обзоры, инсайты.
• Spotlight — материалы про релизы K-pop звёзд и инди-исполнителей.
• Edition M — рекомендации от критиков, которые помогут найти что-то новенькое.
• Ежегодная премия Melon Music Awards — must-see для всех фанатов K-pop. Этот ивент не только раздаёт награды любимым артистам, но и превращается в арену баталий фанатов, желающих поддержать своих кумиров.

Bugs и его YouTube-канал

Bugs делает ставку на YouTube-канал Essential (свыше 1,44 миллиона подписчиков). Канал помогает продвигать коллаборации с известными артистами и эксклюзивный контент. Это мощный инструмент для привлечения внимания.

Genie и концерты

Genie тоже не остаётся в стороне. Помимо привычной борьбы за фанатов через музыкальные чарты, в 2024 году они организовали концерт британской группы New Hope Club в Корее. Это не просто пиар-ход, а реальный шаг к расширению границ сервиса.

Что дальше?

Местным платформам предстоит решить непростую задачу: как выжить в конкуренции с мировыми гигантами? Секрет успеха — не просто в музыке, а в создании чего-то особенного, что заставит пользователей остаться.